Primeira KBA Compacta 618 no Brasil
História de Sucesso Continua na Editora Escala e Gráfica Oceano
Três impressoras rotativas comerciais KBA Compacta 215 e duas impressoras planas Rapida de tamanho médio na gráfica da Oceano em São Paulo, Brasil, agora vão se juntar com a primeira KBA Compacta 618 de 48 páginas do país para levar a história de sucesso da América do Sul adiante.
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A nova gráfica Oceano está somente a alguns quilômetros do centro de São Paulo |
A Editora Escala foi fundada em 1992 por Hercillio de Lourenzi – que tinha 33 anos na época – usando suas próprias economias de US$ 20.000 (€ 18.600). Os primeiros produtos foram impressos para bancas de jornal como flyers, cartões fan, pequenos fanzines e comics em preto e branco. Estes foram seguidos por pôsters de rock e a revista de rock Top Rock.
As fundações foram colocadas para Oceano através da compra de uma pequena gráfica no interior de São Paulo onde trabalhos simples de impressão eram realizados por Lourenzi pessoalmente, com uma impressora offset usada. A Editora cresceu de forma muito mais rápida do que o comércio de impressão e conseqüentemente os trabalhos de impressão foram terceirizados em quantidades maiores.
A Escala agora tem se tornado uma das maiores casas publicadoras no Brasil após a Editora Globo e a Abril. Em fevereiro de 2002, a Padilla Indústria Gráfica com uma equipe de 160 funcionários foi incorporada ao grupo Escala. O negócio com a Padilla, uma gráfica brasileira bem conhecida pelo trabalho comercial e pela literatura promocional cujas raízes datam de 62 anos atrás, envolveu duas impressoras offset rotativas comerciais e duas impressoras planas.
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A nova impressora rotativa KBA Compacta 618 de 48 páginas é a primeira de sua classe no Brasil. |
Receita para o Sucesso
A Escala mantém um olho bem aberto no mercado e nos interesses dos clientes: se algo parece promissor, uma nova revista é publicada. ”Se uma publicação obtém sucesso no mercado, nós nos comprometemos a atender a circulação. Se não, nós cancelamos a publicação”, diz Lourenzi, revelando sua estratégia de negócio. “Por esta razão, a Escala não pega nenhuma subscrição: nós queremos reter nossa flexibilidade. Todas as revistas vendida nas bancas de jornais, que são publicadas pela Escala são impressas pela gráfica Oceano.”
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A C618 é marcada por trabalhos comerciais de alta qualidade etambém por impressão de listas telefônicas |
A Oceano imprime mais de 200 revistas por mês incluindo a versão brasileira da ‘Vogue’ e da ‘Vogue Homme’. Outros títulos bem conhecidos e de sucesso no mercado brasileiro inclui ‘Ele Ela’ e a revista ‘Trip’. A linha de produtos da Escala envolve desde interessantes publicações especiais sobre computadores, jardinagem, cavalos, cachorros e tatuagens até comics para crianças como ‘Pokemon’ e comics eróticos para adultos. A Oceano também abrange um amplo setor comercial e imprime aproximadamente 2,5 milhões de folhetos especiais de anúncio para o WallMart por mês. O pedido de papel para quase todo tipo de suporte e qualidade é de mais de 2.000 toneladas por mês. As capas para revistas e revistas de circulação totalmente baixa são impressas nas impressoras planas. As circulações variam entre 300 a 300.000 cópias.
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A nova impressora demonstrou seu processo para o grupo de gráficos logo após o início da produção |
A história de sucesso da gráfica Oceano começou em 1996 e 1997 quando Hercillio de Lourenzi decidiu parar de terceirizar trabalhos e a imprimir suas publicações na gráfica. A Oceano estava imprimindo apenas 10% das publicações da Escala naquela época. A nova gráfica Oceano foi construída numa área que Lourenzi comprou no ‘Parque Empresarial Anhanguera’, uma nova área industrial na principal estrada entre São Paulo e Campinas, uma cidade com mais de um milhão de habitantes. Lourenzi explica a escolha do local: “Nós estamos há apenas 33 quilômetros (21 milhas) do centro de São Paulo e apenas 15 quilômetros (9 milhas) da ‘Marginal’, a principal via que atravessa a metrópole”. A nova fábrica começou a produção com duas impressoras rotativas KBA Compacta 215 de 16 páginas e uma impressora plana KBA Rapida 104.
A nova gráfica foi então capaz de imprimir todas as publicações da Escala e paralelo a isto, a Oceano começou a procurar trabalhos comerciais adicionais – com sucesso. A impressão comercial para clientes externos e exigências de impressão geradas pela Escala são tratadas como centros de provas totalmente separados dentro da empresa. A terceira Compacta 215 de configuração idêntica foi comissionada em Março de 2001. A produção roda sete dias por semana e Mario Cuesta, gerente da gráfica, usa quatro grupos de impressores trabalhando em três turnos.
Oceano possui uma equipe de 206 funcionários. Um grupo adicional de 400 pessoas estão empregadas na Escala dedicados para proporcionar serviços externos. "A casa publicadora Escala tem beneficiado muito com a nova gráfica Oceano: nós estamos agora mais rápidos e flexíveis do que nunca," diz Lourenzi. A decisão de equipar a gráfica com as impressoras avançadas Compacta 215, que foram lançadas no mercado naquela época, foi feita em vista da excelente qualidade de impressão, velocidade de produção e tecnologia inovada - como minigap e engrenagens individuais, dispensando o eixo cardan- que essas impressoras possuem. "Nós vimos uma Compacta 215 na produção exatamente ao mesmo tempo que nós estávamos planejando atualizar a Oceano. Esta era a impressora certa para nós e nossos produtos no momento certo", adiciona Lourenzi.
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A gráfica Oceano também possui três ompressoras rotativas comerciais Compacta 215 de 16 páginas e duas impressoras planas Rapida |
Investindo em Competitividade
A impressora rotativa Compacta 618 de 48 páginas que já vem produzindo com características como dobradeira P5 totalmente ajustável e é a primeira impressora de seu tipo no Brasil. Esta impressora de dupla circunferência e altamente automatizada está preparada para uma velocidade de 42.500 rev/hora e irá aumentar a capacidade da Oceano consideravelmente. Ela também terá uma melhoria adicional de flexibilidade de produção. A Compacta 618 não se destaca apenas pela qualidade superior dos trabalhos comerciais em altas circulações, mas também em impressoras de listas telefônicas, que, até agora, têm sido amplamente manuseadas fora do Brasil. Hercillio de Lourenzi está convencido de que a performance das linhas de produção compensa suas decisões de investimento: "Quando estamos fazendo investimentos, nós não bancamos apenas tecnologia avançada para aumentar nossa produtividade. Nós também damos grande importância para qualidade e confiabilidade de cada equipamento. A KBA provou por si mesma ser a parceira de escolha por um período de anos, cuja tecnologia inovadora tem melhorado nossa imagem no mercado e também nossa competitividade."
